毫無疑問，App是近年來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的典型代表。智能手機的普及，移動信息獲取和消費習(xí)慣的變化，以及各種新App的激增，間接刺激了App初創(chuàng)公司的普及。

特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，利用“應(yīng)用公園”自助式App在線制作平臺，即使你完全不懂任何的編程開發(fā)技術(shù)，自己也能從零快速拼圖式創(chuàng)造一個獨特的專屬App，而且應(yīng)用公園還有大量的經(jīng)典App模板，可以直接使用，快10分鐘就能完成App的制作，快速開啟創(chuàng)業(yè)項目，成本可以節(jié)省90%以上。

然而，市場的繁華之下也隱含著不少隱憂。讓我們理清App市場中隱含的問題，并計劃未來準(zhǔn)確把握市場趨勢。

首先，App產(chǎn)品的生命周期迅速縮短。

互聯(lián)網(wǎng)時代也代表了信息獲取和傳播的進(jìn)一步加速。從用戶知道App被下載，使用和保留，并且App的持續(xù)時間迅速縮短。根據(jù)咨詢機構(gòu)的統(tǒng)計，在App市場中，35％的App僅由用戶開放一次，只有17.6％的App可以被用戶開放10次以上。 App的平均生命周期僅為10個月。

縮短App生命周期的原因是App開發(fā)人員更渴望快速成功并快速關(guān)注早期快速粉化和清算，而不關(guān)心后期用戶的粘性維護(hù)和長期功能優(yōu)化。也不排除許多App開發(fā)團(tuán)隊將App定義為“短期快速實現(xiàn)”并且沒有制定長期發(fā)展計劃，讓App自生自滅，而且一個人死了。此外，大量同質(zhì)App的出現(xiàn)還允許用戶在功能上類似的App之間不斷切換。一旦選擇了更符合其個性化偏好的App，它將毫不猶豫地應(yīng)用其他類似的應(yīng)用程序卸載。

二、“小而美”PK“大而全”

中國經(jīng)過幾年的快速增長后，移動用戶的數(shù)量已經(jīng)穩(wěn)定下來，而App市場仍然快速增長，這將導(dǎo)致App產(chǎn)品之間的競爭更加激烈。一方面，App產(chǎn)品的同質(zhì)化將更加嚴(yán)重。另一方面，增量市場的停滯也將使App產(chǎn)品的創(chuàng)新更加困難。

面對這種情況，更多的垂直化和細(xì)分已經(jīng)成為許多App產(chǎn)品的發(fā)展方向。行業(yè)的細(xì)分，用戶社區(qū)的細(xì)分以及應(yīng)用方法的細(xì)分都對原有的“大而完整”產(chǎn)品的市場產(chǎn)生了影響。將出現(xiàn)滿足高度垂直用戶高級體驗的定制應(yīng)用程序。

第三，用戶基本的需求成為所有企業(yè)的業(yè)務(wù)重點

無論是在傳統(tǒng)的信息時代，互聯(lián)網(wǎng)時代，還是社交媒體時代，滿足用戶的基本需求是產(chǎn)品繁榮的關(guān)鍵因素。對于當(dāng)前的社交媒體時代，用戶的需求可以分為三個層次：基本需求，額外需求和邊緣需求。基本要求是保持用戶粘性并使用戶長時間保持App中關(guān)鍵的因素。目前，許多應(yīng)用程序過分關(guān)注用戶的額外要求和邊緣要求，加載太多的噱頭和包裝，并忽略了用戶真實的痛點。

不能解決用戶痛點，天然也就無法將用戶牢牢維系在App上。凡是有其它愈加有目共睹的App，用戶便會棄你而去。這也是App為何會快生快死的原因。依據(jù)艾媒咨詢的查詢數(shù)據(jù)，使用市場上比較受歡迎的前20款App中，有將近一半的App是歸于滿意用戶實質(zhì)需求的產(chǎn)品，余下的也都?xì)w于根本需求產(chǎn)品。在后續(xù)的App市場競爭中，深挖用戶實質(zhì)需求，是各個App開發(fā)團(tuán)隊在立項之初有必要高度重視的問題。